Рейтинг маркетинговых идей, выпуск № 29 (2014)
13.08.2014 \ Рейтинги маркетинговых идей
Комментарии экспертов:
Дмитрий Мотовилов
, Армен Даниелян
Стремясь расшевелить разомлевших от летнего тепла клиентов, банки все активнее вовлекают их в свои маркетинговые мероприятия. Одной только лояльности банкирам уже недостаточно. Новый тренд – заставить аудиторию самостоятельно заниматься продвижением услуги или бренда. Что выйдет из этих затей, посмотрим, как водится, по осени. Ну а пока представляем вашему вниманию топ-3 самых интересных, на наш взгляд, маркетинговых идей, вышедшие на российский банковский рынок. Первое место: Aкция в социальных сетяхНа первом месте на этой неделе – гибкая процентная ставка по кредиту, способная изменяться в зависимости от интернет-активности потенциального заемщика.
Давняя мечта всех маркетологов – как можно активнее вовлечь потребителей в процесс рекламирования товара или услуги, инициировав создание так называемого сарафанного радио. Затраты на рекламу в данном случае получаются минимальными, а результат вполне может превзойти самые оптимистичные ожидания.
Альфа-Банк проводит новую акцию по кредитам наличными «АльфаЛайк» в социальных сетях Фейсбук и ВКонтакте. Фото: adi19.ru Второе место: Новая система штрихкодовНа втором месте – новая система платежных штрихкодов, позволяющая минимизировать ошибки.
Ускорение процесса обработки информации и снижение операционных издержек – вот главные плюсы этого банковского нововведения. Те времена, когда любой платеж в банке неизменно был связан с заполнением множества бумажек, уже окончательно уходят в прошлое. И банкиры, кажется, рады этому не меньше своих клиентов.
Сбербанк совместно с некоммерческим партнерством «Национальный платежный совет» разработал нaциональный стaндарт штрих-кодирования платежных реквизитов. Фото: info-lan.ru Третье место: «Бизнес в объективе»На третьем месте на этой неделе – новая игра, направленная на популяризацию предпринимательства.
Так уж сложилось, что на протяжении многих лет образ предпринимателя в народном сознании неизменно был связан с воплощением преимущественно негативных человеческих черт. Но, к счастью, компании поняли, что пришла пора ломать эти стереотипы. Без сомнения, обратный путь к образу бизнесмена как честного труженика, дающего жизнь экономике страны, не будет простым. Но начинать этот процесс действительно необходимо.
Промсвязьбанк запускает фотопроект «Бизнес в объективе», направленный на популяризацию роли предпринимательства в социально-экономическом развитии страны. Фото: mcx39.ru Авторизуйтесь, чтобы оставить комментарий.
 18.08.2014 12:24:26
Радует, что достаточно консервативный банковский рынок наконец-то взял на вооружение Social Media Marketing, посредством которого проще достучаться до молодой аудитории – так называемого креативного класса.
Жаль, что «Альфа-банк» пошел по стандартному пути – размести фото с продуктом (в данном случае, брендированное фразой «Я люблю «Альфа банк») на своей странице в социальных сетях, получи больше всех лайков и репостов и будет тебе счастье! В данном случае счастье выражается в снижении процентной ставки на кредит наличными. Правда, четких ответов – какую сумму, на какой срок и под какие проценты получит победитель в условиях акции так и не дается. И разброс очень велик – от 50 до 750 тыс., от 1 до 5 лет, от 1% до 19,99. Видимо, все это будет определено активностью участников и их «качеством». Надеюсь, что акция - это пробный шаг и, в дальнейшем, банкиры будут гораздо щедрее и на креатив, и на призы!  28.08.2014 15:13:22
На фоне сложностей с поиском новых качественных заемщиков (в целом по банковской системе), Альфа прибегла к классике конкурентного жанра - сыграть на охоте за мистической ставкой в 1% годовых. Своего рода "киберпонедельник" или black friday в финансовом мире, только за организацию самому банку сарафанного маркетинга.
Условия не дают полного представления о том, за что и на сколько будет снижена %-ная ставка. Учитывая начальный уровень в 19,9999% годовых, то даже "креативное фото" снижает ее только на 0,08%. Интересно будет посмотреть на результат. Сбербанк с национальным стандартом штрих-кодирования платежных реквизитов - это usability. Например, человеку в момент необходимости финансовой помощи в виде получения кредита глубоко сиренево, насколько удобно потом будет платить в банкомате. Фотопроект от ПСБ "Бизнес в объективе" безусловно имиджевая реклама. Засветится на выставке банке?! - не сильная мотивация присылать фотографии. Будет крайне любопытно сравнить итоговое количество фотографий с количеством зарегистрированных юридических лиц и ИП в России. Мой вариант рейтинга: 1-е место - Альфа-банк 3-е место - Промсвязьбанк |
|
