Аналитика: Рынок банковских зарплатных проектов в России 2020

Клиентская база банковских зарплатных проектов составила 53 млн человек в 2020 году. Такую оценку рынка представили аналитики Frank RG в отчете «Рынок банковских зарплатных проектов в России 2020».

Уровень занятости в России составляет 49% населения, или 71 млн человек, до 2030 года количество занятых в экономике останется стабильным, отмечают аналитики Frank RG в отчете. По оценке Frank RG, 53 млн человек, или 75% от занятых в экономике россиян, являются участниками банковских зарплатных проектов. Остальные находятся в «серой» зоне, то есть получают зарплату «в конвертах».

Денежный поток банковских зарплатных проектов растет благодаря увеличению средних зарплат. В 2020 году, по оценкам аналитиков Frank RG, через банки прошли зарплаты на сумму 27,4 трлн рублей. Это дешевое фондирование для банков: средневзвешенная ставка на остатки по зарплатным картам составляет 0,2% годовых. При этом за счет зарплатных проектов сформированы 23% остатков по текущим счетам и 7% срочных вкладов всей банковской системы.

Основной доход от зарплатных клиентов — это кросс-продажи розничным клиентам других банковских продуктов. У 66% банков доходы от зарплатных проектов формируются только этим способом. Годовой доход банков от зарплатных проектов, по оценке Frank RG, составляет 1,5 трлн рублей. Банки продают зарплатным клиентам в основном кредитные продукты. Для этого важны удобство и функциональность мобильных банков, но, по мнению аналитиков Frank RG, банки недостаточно активно используют онлайн-каналы для продвижения продуктов среди зарплатных клиентов.

Источник - Frank RG