Аналитика: Банковская карта есть у 72% россиян

По данным регулярного исследования РосИндекс компании Ipsos Comcon, доля владельцев банковских карт среди россиян старше 18 лет, проживающих в городах с населением более 100 тыс. человек, продолжает расти, и в 1 пол. 2016г. составила 72% по сравнению с 63% в 1 пол. 2015г. Значимо чаще владельцы «пластика» имеют высшее образование или ученую степень, меньше смотрят телевизор, зато чаще пользуются Интернетом и предпочитают смартфоны обычным телефонам. 41% россиян, имеющих пластиковую карту, пользуется ей чаще двух раз в неделю, каждый третий использует «пластик» от двух до четырех раз в месяц, а 16% достают её раз в месяц и реже.

Снижается доля тех, кто привык расплачиваться наличными деньгами: с 55% в 1 пол. 2015г. до 48% в 1 пол. 2016г. С другой стороны, доля владельцев пластиковых карт, которые опасаются за сохранность своих денежных средств на ней, остается довольно высокой. 43% россиян в 1 пол. 2016г. сказали, что пластиковую карту легко могут украсть и снять с неё деньги.

Нет банковской карты у 28% опрошенных, чаще всего это люди со средним или неполным средним образованием, проживающие в городах с населением 500 - 100 тыс. человек. А 16% опрошенных используют банковскую карту исключительно для снятия наличных. Более того, снятие наличных остается самой популярной операцией с картой — в 1 пол. 2016г. 78% россиян обналичивали деньги со своих карт. Второй по популярности операцией является оплата мобильной связи (каждый второй владелец «пластика» пользуется этой возможностью). Товары в офлайн магазине с карты оплачивают 38% опрошенных, а в онлайн — 13%.

Несмотря на высокое проникновение банковских карт, лишь часть населения рассматривает их как удобный финансовый инструмент, для большинства карты остаются в основном способом получения наличных денег.

Об исследовании:

РосИндекс — ежеквартальное исследование компании Ipsos Comcon. Это самый масштабный проект по изучению потребителей в России. РосИндекс является инструментом стратегического маркетинга: решает задачи по выделению и описанию целевых групп, сегментов потребителей, конкурентному анализу, анализу динамики рынков, потребительских трендов, географическому анализу рынков, выбору каналов коммуникации и поиску партнеров для совместного продвижения брендов. Позволяет работать со встроенными сегментациями (LifeStage, психографическое шкалирование и другие). Проводится в городах с населением 100 тыс.+ Годовая выборка: более 25 тыс. респондентов